Eni torna a far cultura con la propria comunicazione

Milano, 25 febbraio 2010 – E’ la cultura, grazie ai talenti emergenti, la protagonista della nuova comunicazione eni. A questi talenti - illustratori, registi, musicisti, attori e performer internazionali – eni affida il compito di rappresentare, nelle modalità e negli stili più diversi, i propri tratti distintivi: internazionalità, innovazione, ricerca, rispetto. Motivo ispiratore della nuova campagna è la valorizzazione delle eccellenze in tutti i campi. Attraverso la comunicazione eni interpreta in chiave innovativa il ruolo della committenza, offrendo a ciascun talento la possibilità di esprimersi, creando valore, comunicando con quel linguaggio unico e riconoscibile che già la contraddistingue negli oltre 70 paesi in cui opera.

La nuova comunicazione eni potrà essere talvolta un'opera d'arte, l’interpretazione innovativa di un’idea pubblicitaria, oppure una live performance, purché dietro a ogni creazione ci sia sempre un giovane talento non ancora affermato. I punti fermi saranno la firma dell’artista, la sua interpretazione del Cane a sei zampe e l’utilizzo della colonna sonora (Don’t stop thinking about tomorrow dei Fleetwood Mac), che invita a rivolgere il proprio sguardo al futuro, incarnando al meglio la mission eni.

La nuova campagna vuole comunicare in una veste del tutto nuova l’attitudine positiva, aperta e pionieristica insita nel DNA dell’azienda, la stessa che animava Enrico Mattei il quale, oltre 50 anni fa, intuì l’importanza di valorizzare i giovani e di puntare su di loro non solo nello specifico settore petrolifero, ma anche in campi solo apparentemente lontani come l’arte, il cinema, e più in generale la cultura.

Il primo capitolo di questa nuova storia è rappresentato dalla nuova campagna eni su TV e stampa, che si è avvalsa delle performance di Ilana Yahav, artista israeliana la cui specialità è la Sand Art, l’arte della sabbia, materia con cui crea scenari onirici e mondi immaginari. La “voce narrante‘ della campagna TV appartiene a Ivan Alovisio, giovane attore di teatro della scuola del Piccolo di Milano.

I prossimi passi della nuova campagna coinvolgeranno il mondo degli illustratori, come il talentuoso Alessandro Gottardo, che si è occupato dell’interpretazione del soggetto musicale delle sponsorizzazioni. Il graphic designer belga Koen Ivens, ha invece reinterpretato la nuova campagna per eni award, mentre Marius Bauer, Jared Nickelson e Hennie Haworth hanno creato le copertine delle brochure istituzionali eni dei loro rispettivi paesi: Germania, Stati Uniti e Inghilterra. Il risultato sono illustrazioni create appositamente per eni in cui l’energia, in tutte le sue forme, si fonde con elementi caratterizzanti dei singoli territori coinvolti. Ultima nata, la campagna you&eni in cui The FlyingHerrings, le aringhe volanti, artisti italiani che spaziano tra le tecniche tradizionali e quelle digitali, raccontano le novità del nuovo programma loyalty dei carburanti eni attraverso il filtro dell'ironia e della curiosità. La voce narrante questa volta è di David Chevalier, già vincitore del premio Voce emergente dell'anno. È del comico Giancarlo Barbara, invece, l’interpretazione dei radiocomunicati.

La nuova comunicazione di eni avrà il suo momento di continuità e coerenza sul web con un sito multimediale (enizyme.com), che comprende forum, immagini e contenuti e sarà luogo d'elezione per la raccolta e la fruizione dei lavori dei giovani talenti. Il linguaggio web di eni vuole coinvolgere, stimolare, fungere da “enzima‘ per lo sviluppo di potenzialità ancora inespresse, o più semplicemente, non sufficientemente valorizzate. L’arte, le scienze, la creatività si aprono alla comunicazione, lo diventano esse stesse, condividendo uno sguardo unico e positivo verso il futuro.

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